中国游戏产业半年产值达1680亿，25份数据报告揭示强大实力

发布日期：2025-09-16


随着9月的到来，今年我国游戏市场的发展情况如何？哪些赛道在持续增长？海外市场又有哪些新动态？游戏客栈通过对最新大数据的梳理，为我们呈现了2025年上半年中国游戏产业的全景态势及未来发展趋势。以下是详细情况：

首先，2025年上半年，我国游戏市场收入达到1680亿元，同比增长14.08%，游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%。其中，手游收入占比74.59%，客户端游戏收入占比21.07%，网页游戏占比1.31%。手游市场收入达1253.09亿元，同比增长16.55%，主要得益于MOBA、射击、策略类等长青产品和射击、动作角色扮演类新品的收入贡献。

在手游细分市场方面，角色扮演类、策略类（含SLG）、卡牌类、棋牌类、射击类和休闲类分别占据了不同的市场份额。此外，上市游戏企业的产品在流水TOP20的“老牌游戏IP”手游中占比高达90%。


2025年上半年，游戏行业IP联动频率提升65.4%，联动合作成效显著，为游戏带来人气提升、老玩家回归、新玩家下载等多重价值。二次元类手游市场收入145.77亿元，同比下降8%，主要受头部游戏流水增长放缓、新品创新不足、玩家消费意愿减弱等因素影响。休闲手游市场则保持平稳增长，上半年收入164.39亿元，同比增长2.55%。

2025年上半年，小程序游戏市场实现收入232.76亿元，同比增幅高达40.2%，其中内购收入占比67.5%，广告变现收入占比32.5%。微信小游戏团队发布数据显示，微信小游戏月活跃用户已突破5亿，其中男性用户占比55%，女性用户占比45%。微信小游戏开发者数量超过40万，其中80%为30人以下的团队。

在游戏买量和出海方面，2025年上半年流水TOP100手游买量金额超过180亿元，上市游戏企业在买量竞争中占据优势。中国自主研发游戏海外市场收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。


2025年上半年，中国电子竞技产业实现收入127.61亿元，同比增长6.1%，电竞用户规模接近4.93亿人。直播收入占比最高，达80.38%，赛事收入占比8.49%，俱乐部收入占比7.03%。


在海外市场方面，印度政府出台《2025年在线游戏促进与监管法案》草案，计划禁止涉及金钱交易的网络游戏；美国加州地方法院裁决苹果公司不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金；阿根廷取消外币信用卡在数字游戏平台消费时的30%预扣税；欧盟发布新的游戏内虚拟货币购买指南；韩国民主党发布游戏产业政策提案；越南对游戏版号的管控进入深水区。

2025年游戏产业发展新方向方面，伽马数据显示，非上市企业在小程序游戏头部产品中占据了极高的市场份额，PC平台成为小程序游戏的重要增长空间。车载游戏赛道逐渐受到开发者关注，Unity推出车载游戏中心平台，推动汽车产业与游戏产业的深度融合发展。

总结来说，2025年上半年我国游戏产业整体稳健增长，手游持续主导，小程序游戏成新增长极，电竞用户基数稳定、商业化明确。海外政策虽有调整，但也带来新机遇。未来，小程序游戏为非上市企业提供蓝海机会，车载游戏开启融合新篇，产业将在细分赛道深耕与跨界探索中持续发展。